Анализ розничных цен на препарат

Одним из элементов комплексного маркетингового исследования, является анализ цен на отдельно взятые антианемические препараты присутствующие в фармацевтическом сегменте рынка Российской Федерации. Целесообразно при проведении исследования разделить все препараты на три ценовые группы:

1. Препараты дешевого ценового сегмента - стоимость менее 20 рублей

2. Препараты среднего ценового сегмента - стоимость от 20,1 до 100 рублей

. Препараты дорогого ценового сегмента - стоимость более 100,1 рублей

Разброс цен на антианемические препараты достаточно велик. Максимальная отметка установилась на уровне 7004 рубля за препарат Рекормон производства Веттер Фарма-Фертигунг ГмбХ и Ко.КГ/Ф.Хоффманн-Ля Рош Лтд. Минимальная отметка находится на уровне 77 рублей, за эти деньги покупатель сможет приобрести капсулы Фенюльс производства компании Ranbaxy.

Из 27 наименований антианемических препаратов доступных в столичной сети аптек O’vita, только 33% (9 наименований) соответствуют цене ниже 300 рублей. К самому дешевому ценовому сегменту не относится ни один препарат и только один препарат входит в средний ценовой сегмент (от 20,1 до 100 рублей). Оставшиеся 26 наименований относятся к весьма дорогостоящим препаратам с ценой более 100,1 рублей.

Для прояснения ситуации с подобным разбросом цен следует обратиться к источникам поступления антианемических препаратов на Российский рынок. препарат анемия цена рынок

Как видно из приведенной диаграммы доля рынка отечественных лекарственных препаратов, в том числе обладающих антианемическим действием невелика. Даже в случае благоприятного прогноза (вторая диаграмма), доля импортных препаратов сократится всего на 7%. Для полной ясности следует обратиться к статистическим данным о цене лекарственных препаратов отечественного и импортного производства.

Отчетливо прослеживается большая ценовая разница между препаратами импортного и локального производства. Особенно наглядно эта ситуация проявляется в сфере антианемических препаратов, где импортные аналоги намного дороже и гораздо более широко распространены в аптечных сетях, нежели препараты производства российской Федерации.

Можно сделать единственный вывод - необходимо немедленно сокращать долю импортных антианемических препаратов и заменять их более дешевыми локальными аналогами. Данная политика позволит стабилизировать ситуацию с ценами в данном секторе.

Другие материалы

Анализ производства продукции животноводства в СПК Искра
Среди отраслей сельского хозяйства многих регионов России традиционно важнейшей отраслью является скотоводство. Скотоводство - доминирующая отрасль животноводства, специализирующаяся на разведении крупного рогатого скота для получения говядин ...

Технология осуществления ценовой политики организации
Ценовая политика предприятия заключается в определении и поддержании оптимальных уровней, структуры цен, взаимосвязей цен на товары в рамках ассортимента предприятия и конкретного рынка, в своевременном изменении цен по товарам и рынкам с целью ...